O Brasil está testemunhando aumento na busca por apostas esportivas, conforme indicado por dados de soluções de marketing digital. Somente a expressão “KTO apostas”, por exemplo, recebe mais de 165 mil buscas mensais no Google, segundo dados do Ubersuggest.
Pesquisas relacionadas ao mercado de apostas crescem no Brasil
Outros termos, como “aposta”, “casa de apostas” e nomes de outras empresas do setor foram muito pesquisados em 2022, ano de Copa, revelando um aumento significativo no interesse dos brasileiros pelo mercado. Palavras-chave como estas somaram mais de 476 bilhões de pesquisas naquele ano.
Esses dados refletem a crescente popularidade e aceitação das apostas esportivas e jogos de azar no país, sugerindo uma mudança cultural em relação a novas formas de entretenimento.
Aumento no volume de pesquisas indica tendência
O Google Trends, uma ferramenta gratuita do Google, fornece informações sobre a popularidade de termos de pesquisa ao longo do tempo, permitindo que os usuários vejam quais palavras-chave estão em alta nas buscas online, o que ajuda a analisar tendências.
Pesquisas pelo assunto “Jogo de apostas” entre janeiro de 2022 e agosto de 2023 no Brasil (Fonte: Google Trends, 25 de setembro de 2023).
O gráfico ilustra o histórico de buscas relacionadas ao tópico “jogo de apostas”, atingindo seu ponto mais alto durante a Copa do Mundo de 2022 e, posteriormente, retornando aos níveis anteriores. Os eixos X e Y representam, respectivamente, o tempo e o interesse relativo na pesquisa.
De acordo com dados da plataforma, em 2022, houve um aumento de 204,35% no volume de buscas relacionadas a jogos de apostas no Brasil, indicando um crescente interesse. Esses números ilustram claramente o avanço do mercado no país.
A curiosidade do público em relação a essa forma de entretenimento, no entanto, não cessou em 2022 e continua este ano. Somente entre janeiro e agosto de 2023, o crescimento no volume de pesquisas relacionadas ao mercado de apostas foi de 54,17%.
Maior pico de interesse em 2022
Os dados acima consideram o nível de buscas em diferentes momentos e desconsideram picos no volume de busca. É importante desconsiderar picos no Google Trends ao analisar dados porque eles geralmente são eventos temporários que não refletem tendências de longo prazo.
Geralmente, picos de pesquisa ocorrem devido a eventos como notícias, tendências sazonais ou viralização de conteúdos que levam pessoas a pesquisar por no Google. Em 2022, por exemplo, houve um pico notável nas pesquisas relacionadas a jogos de apostas, com um aumento de 53,85 % no fim de novembro, época da Copa do Mundo.
A casa de apostas KTO confirma essa relação ao relatar em seu site que houve um “aumento exponencial” da atividade de apostas nos 7 dias que antecederam o jogo da estreia do Brasil no mundial, contra a seleção da Sérvia.
Aumento no volume de pesquisas pode refletir mudança de hábitos e preferências
Essa tendência de aumento no interesse por cassinos online sugere mudanças de hábitos no Brasil, a começar pela popularização da internet. O aumento da acessibilidade a dispositivos conectados podem estar impulsionando o interesse por jogos de azar online, especialmente com a chegada do 5G.
Com mais pessoas online e com melhor qualidade tecnológica, é natural haver uma maior exposição a esse tipo de entretenimento que, aliás, é bem diverso. O aumento no interesse, portanto, pode ser por uma pura questão de conveniência e do avanço da economia, seguindo uma tendência mundial
O aumento no volume de buscas também é atribuível a mudanças de hábitos de entretenimento das pessoas durante a pandemia de COVID-19, à maior oferta de jogos e a novas legislações no país. Uma lei de 2018 abriu portas para maior visibilidade de empresas do setor, possivelmente resultando em um aumento da confiança dos jogadores e contribuindo para o crescente interesse em apostas.
É importante ressaltar que as pesquisas no Google nem sempre se convertem em ações de apostas e podem, em alguns casos, refletir apenas curiosidade. Embora o Google Trends revele um maior interesse em apostas nos estados do Amazonas, Maranhão e Amapá em 2022, por exemplo, dados da KTO demonstram que São Paulo, Rio Grande do Sul e Minas Gerais são os estados mais ativos em sua plataforma.